이케아(IKEA)가 매장까지 오는데 걸리는 시간을 현금으로 바꿔주고 있어요! 💰
이케아가 새로운 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 두바이에서 구글 맵(Google Maps) 타임라인을 활용해 고객들이 매장으로 이동하는 경로에서 소요된 시간에 비례해 현금으로 전환할 수 있는 포인트를 제공하는 겁니다. 구글 지도에서 제공하는 ‘타임라인’ 기능을 이용하면 고객이 이케아 매장직원에게 얼마나 걸렸는지 확인시켜 줄 수 있거든요. 현재 한 시간이 걸려 매장에 도착하면 약 28달러, 1시간 55분을 이동하면 이케아 북 케이스를 구매할 만큼 쏠쏠하게 현금 포인트가 누적됩니다! 현재 “당신의 시간을 이케아가 삽니다” 마케팅 캠페인은 두바이에서만 운영되고 있습니다. 두바이의 경제적, 지리적 특성에 따라 이케아에 한번 방문하면 대량으로 구매하는 소비 패턴 때문에 가능한 셈이죠.
큐레이터의 문장 🎒
구글 지도가 제공하는 ‘타임라인’ 기능을 디지털 서비스는 점점 더 다양해 질 겁니다.
예를 들어, 버거킹이 맥도날드를 경유해서 자사 매장까지 뛰어 오는 고객에게는 건강한 샐러드를 무료로 주는 웨어러블 캠페인 같은 거요! 🍔
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맥도날드 빅맥 보다 한 발 앞에 서 있는 버거킹 와퍼! 🍔 vs. 🍔
버거킹은 2019년 말, 자사 TV나 OOH 광고에서 사실 와퍼 뒤에 빅맥이 있었다는 사실을 밝혔습니다.
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